Dacă în urmă cu un deceniu milionarii îşi planificau vacanţele pentru a fi văzuţi la mesele pline de şampanie din Saint-Tropez sau pe plajele exclusiviste din Mykonos şi Ibiza, acum trendul s-a schimbat radical. Ceea ce înseamnă statut în 2025 nu mai este o masă în primul rând de la Nammos, ci un sejur cât mai discret, într-un colţ de lume unde paparazzi nu ajung şi cel mai vânat lux este intimitatea, scrie Bloomberg.
Consultanţii de travel specializaţi pe segmentul ultra-high-net-worth individuals (UHNWI) vorbesc despre o migrare vizibilă a clienţilor spre destinaţii mai greu accesibile, departe de rutele comerciale şi de „invazia influencerilor”.
„Discreţia a devenit cel mai mare lux”, rezumă Jaclyn Sienna India, CEO al Sienna Charles, o agenţie care organizează vacanţe pentru cei mai bogaţi oameni ai lumii.
Astfel, dacă până ieri Riviera Franceză sau insulele din Grecia erau reperele standard ale verii, astăzi milionarii caută alternative mai puţin cunoscute: Lake Orta în loc de Como, Corsica în loc de Cannes, Patmos în loc de Mykonos sau Menorca în loc de Mallorca. În Caraibe, resorturile private din Turks & Caicos sau Antigua au început să atragă mai mult decât Saint Barth’s.
Tendinţa a fost atât de puternică încât marii jucători din turism şi-au schimbat strategiile.
Tot mai multe hoteluri renunţă la clădirile mari şi aleg să construiască vile separate, astfel încât oaspeţii să se bucure de intimitatea unei reşedinţe private, dar cu toate serviciile unui resort de lux.
Cele mai căutate refugii de „stealth wealth” în Europa
Corsica, alternativa discretă la Riviera Franceză
Cu plaje sălbatice şi golfuri ascunse perfecte pentru iahturi private, insula atrage din ce în ce mai multă atenţie. La Domaine de Murtoli, o proprietate de 6.000 de acri, vechile case de ciobani au fost transformate în vile cu acces privat la plajă.
Slovenia, surpriza Alpilor
Între Alpi şi Adriatică, Slovenia a devenit un magnet pentru turiştii cu gusturi rafinate, dar care fug de destinaţiile suprapopulate. Hotelul Milka din Alpii Iulieni îmbină designul minimalist cu bucătăria de fine dining bazată pe ingrediente locale.
Lake Orta şi Dolomiţii, Italia
Departe de aglomeraţia Veneţiei sau de hype-ul Coastei Amalfitane, Lake Orta oferă linişte absolută. Casa Fantini, un boutique hotel cu doar 11 camere, le oferă oaspeţilor bărci electrice pentru explorări private. Mulţi combină experienţa cu un sejur în Dolomiţi, unde Ancora Cortina, un han istoric recondiţionat, adaugă un plus de autenticitate.
Menorca
Dacă Ibiza e sinonimă cu petreceri şi Mallorca cu resorturi ultraluxoase, Menorca e despre natură şi tihnă. Noile proprietăţi transformate din ferme vechi, precum Santa Ana sau Son Ermità, propun o experienţă exclusivistă, dar relaxată, perfectă pentru familii sau grupuri restrânse.
Într-o eră în care social media a transformat destinaţiile-vedetă în destinaţii accesibile oricui, adevăratul lux pentru ultra-bogaţi a devenit izolarea. Nu mai contează să fii văzut pe cea mai scumpă plajă, ci să ştii că nu te va găsi nimeni acolo.
Pentru publicul larg, trendul se traduce într-o „democratizare” a locurilor faimoase, dar şi într-o şansă de a descoperi noi colţuri de lume prin prisma industriei de lux. Pentru elite, însă, regulile jocului s-au schimbat: discreţia a devenit noul lux.
