Parlamentul a aprobat joi, în lectura a doua, cu votul a 59 de deputați, proiectul de lege care instituie pentru prima dată în Republica Moldova conceptul de „publicitate de stat” și stabilește reguli stricte pentru alocarea fondurilor publice către furnizorii de servicii media și platforme online.
Noua lege introduce noțiuni esențiale precum „entitate din sectorul public”, „mesaj de interes public” și definește publicitatea de stat ca fiind orice mesaj promoțional, anunț sau campanie informativă difuzată contra cost de o instituție publică, prin contract cu un furnizor media.
Actul normativ stabilește și interdicții clare: în timpul campaniilor electorale, publicitatea de stat care promovează realizările sau obiectivele entităților publice este interzisă, cu excepția cazurilor autorizate de Comisia Electorală Centrală. În plus, mesajele difuzate în situații de urgență, care vizează un interes public major, nu vor fi considerate publicitate de stat și vor fi publicate gratuit.
Legea introduce criterii riguroase pentru alocarea banilor publici în media, precum diversitatea serviciilor media, independența editorială, respectarea normelor deontologice, transparența finanțării și relevanța mesajelor pentru publicul-țintă. Dacă valoarea estimată a contractelor de publicitate de stat depășește 100.000 de lei anual, achiziția devine obligatoriu publică prin sistemul electronic de achiziții publice.
Atât instituțiile publice, cât și furnizorii media vor avea obligația de a publica anual rapoarte privind sumele cheltuite pentru publicitate de stat. Agenția Achiziții Publice va avea un rol central în monitorizarea procesului și în elaborarea unui raport anual privind achizițiile din acest domeniu.
Totodată, legea prevede posibilitatea promovării valorilor europene și a parcursului european al Republicii Moldova prin mesajele de interes public. Acestea vor trebui planificate din timp, printr-un document anual publicat de instituțiile publice, care va include scopul, costurile, sursa de finanțare și perioada de implementare.
Legea va intra în vigoare începând cu 1 ianuarie 2026.
